让网民在这里第一时间了解全球最新的资讯

首页万家新闻正文

2023版《春天花会开》唱响春天,网友直呼被治愈

admin2023-03-294943

2023年的春天在朋友圈里晒花和晒春游的人,似乎比往年更多了一些。仿佛大家都有一种想把过去三年错过的春光,重新追回来的势头。

今年春分,天猫发布的一支《春天花会开》品牌片刷屏了朋友圈,片中用一首23年前任贤齐的经典老歌《春天花会开》,祝福了2023年的春天。一首春天的歌一幕幕重回热闹的理想生活一场理想生活回春计划浪漫的鲜花亭让品牌和用户都收到了这个期盼已久的春天带来的惊喜。


一首春天的歌,唱响春日理想生活

在品牌片中,《春天花会开耳熟能详的前奏一响就将人们拉入了欢欣的春日氛围中片中鲜花盛开在车水马龙的街道终于成行的出游、改期数次的婚礼.....洒落在空中的浅粉色花瓣随着场景的变换从浅粉到玫红再到饱满的大红超现实美感的视觉冲击观众一步步置身浓厚的春日氛围中无论是情怀还是视听都代入感满满。

1680059272525847.png

一个个充满情绪共鸣的、日常的、久违的理想生活场景,给观者带来了实打实的治愈。23年前的经典流行歌《春天花会开》也在23年之后,再次变成一个春天含量超高、让人看了心花怒放的MV每个人的理想生活,在这个春天都开始回来了。

值得一提的是天猫把一句超有群众基础、大家听了都会心一笑的话,变成了春分日的品牌发声:春天花会开,理想生活会回来。让「理想生活」的理念自然植入

1680059278110871.png

1680059289138869.png

截至目前,《春天花会开》全网播放量已经达2107万,互动量29+,在留言区,粉丝大方分享自己的生活新期待:

“希望顺利毕业,顺利考上编”

“幸福快乐每一天!平安生下宝宝~”

“今年有两次生日,希望春天遇见事业加财富的双份惊喜”

“希望今天种下的郁金香能开花,希望这个春天能多出去走走”......

一个个期待背后是对这场花开的回应也是对生活的热爱


一组生活趋势数据 见证理想生活回归

品牌片上线前,天猫发布了一组特别的海报。海报中的一组组数据源自于天猫平台真实用户数据,3月刚过半,平台销售/搜索的鲜花、香槟、调色盘...侧面反映了用户理想生活的回归。

1680059502347142.png

1680059507606023.png

1680059515689595.png

每一件小物的售出都是一份生活重启的缩影电商平台在为大家提供基础所需时也让大家感受到:每一件包裹的背后其实都是天猫陪伴更是大家理想生活回归的见证。


一场「生活回春」计划 点亮理想生活日常

品牌片发布后,天猫也携手小米、原野花艺和青年媒体我要WhatYouNeed,在微博、小红书平台发起了「理想生活回春计划」征集活动邀请大家分享出自己的春日新期待、新生活。

在#2023春天花会开#的话题之下,有人期待40多天后出生的宝宝,有人期待下一次一个人的旅行,有人期待朋友相聚,有人期待穿漂亮小裙子拍好看的照片……越来越多的美好瞬间分享也在证明春天已经来到,美好的生活正在回来恰好呼应了天猫这次的传播主张:春天花会开,理想生活会回来。

1680059522109838.png

一次「星」「品」联合,派送春日限定美好

除了发起征集活动,天猫也通过发挥品牌势能,在淘宝站内新美力周开启时,携手华伦天奴资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、百雀羚、3CE曼秀雷敦、巧乐兹、开小灶、霸王袋鼠妈妈等50多家品牌,联合肖战、龚俊、时代少年团、王鹤棣、迪丽热巴、虞书欣等明星艺人,共同参与#想把春天寄给你#话题讨论发布「2023春天花会开」海报,送出春日限定好物更广泛的号召人们参与征集活动。此外,这组春日海报还在上海TX淮海大屏进行投放,持续助力活动曝光

1680059533513241.png

理想生活回春计划想把春天寄给你,天猫一直在鼓励用户主动分享自己的新期待新生活也鼓舞着每一个热爱生活的人保持对新生活的向往


一座「鲜花亭」落地 花开传递品牌温度

理想生活回春计划发起后天猫和当地政府(杭州余杭区仓前街道)联合打造鲜花亭在杭州落地据了解,搭建这座鲜花亭所使用的花材是回收于《春天花会开》品牌片拍摄时的置景花材,从片中的梦幻的鲜花置景到现实街道上的鲜花亭,品牌的心意也跟着鲜花亭一起落地。

路过的行人可以免费在鲜花亭领取到一支鲜花随之附赠的小纸条上写着冬去春来理想生活的种子一直都在浪漫的不是春天是陪你一起熬过冬天的他就算无人送花也要活得优雅别忘了你就是花......

1680059543991526.png

一束鲜花一句春日祝福是在花开时相见的约定也是来自春天的惊喜与此同时,「杭州鲜花亭」相关话题也登上了同城热搜从话题下的网友评论中我们可以看到美好的感受是共通的人们对这场春日浪漫的回应也在让春天的惊喜传向更远的地方

1680059549463412.png

从来没有一个春天像今年一样备受期盼。而天猫这场春日营销也恰好迎合了大众的情绪,是对2023年春天的祝福也是对热爱生活的人的鼓舞。从《春天花会开品牌片,到理想生活回春计划,再到鲜花亭,天猫在用温情的方式传递品牌信息的同时也一步步将春天的抚慰和治愈能量传递了出来回应了用户的春日期待。而用户在这一场春日营销中也像是拆礼物一样稳稳的收到了品牌的祝福和来自春天的惊喜

春日已至,让我们一起喊出:永别了冬天,就让我们在花开时相见!


转载声明:本站发布文章及版权归原作者所有,转载本站文章请注明文章来源!

本文链接:http://www.cdgdkb.com/rgzn/356.html

网友评论